Правильно составить семантическое ядро схема. Семантическое ядро — как составить правильно? Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Семантическое ядро — это страшное название, которое придумали SEOшники для обозначения довольно простой вещи. Нам надо просто подобрать ключевые запросы, по которым мы будем продвигать наш сайт.

И в этой статье я покажу вам, как правильно составить семантическое ядро, чтобы ваш сайт побыстрее вышел в ТОП, а не топтался месяцами на месте. Тут тоже есть свои «секретики».

И прежде чем мы перейдем к составлению СЯ, давайте разберем, что это такое, и к чему мы в итоге должны прийти.

Что такое семантическое ядро простыми словами

Как это ни странно, но семантическое ядро — это обычный excel файл, в котором списком представлены ключевые запросы, по которым вы (или ваш копирайтер) будете писать статьи для сайта.

Вот как, например, выглядит мое семантическое ядро:

Зеленым цветом у меня помечены те ключевые запросы, по которым я уже написал статьи. Желтым — те, которым статьи собираюсь написать в ближайшее время. А бесцветные ячейки — это значит, что до этих запросов дело дойдет немного позже.

Для каждого ключевого запроса у меня определена частотность, конкурентность, и придуман «цепляющий» заголовок. Вот примерно такой же файл должен получиться и у вас. Сейчас у меня СЯ состоит из 150 ключевиков. Это значит, что я обеспечен «материалом» минимум на 5 месяцев вперед (если даже буду писать по одной статье в день).

Чуть ниже мы поговорим о том, к чему вам готовиться, если вы вдруг решите заказать сбор семантического ядра у специалистов. Здесь скажу кратко — вам дадут такой же список, но только на тысячи «ключей». Однако, в СЯ важно не количество, а качество. И мы с вами будем ориентироваться именно на это.

Зачем вообще нужно семантическое ядро?

А в самом деле, зачем нам эти мучения? Можно же, в конце концов, просто так писать качественные статьи, и привлекать этим аудиторию, правильно? Да, писать можно, а вот привлекать не получится.

Главная ошибка 90% блогеров — это как раз написание просто качественных статей. Я не шучу, у них реально интересные и полезные материалы. Вот только поисковые системы об этом не знают. Они же не экстрасенсы, а всего лишь роботы. Соответственно они и не ставят вашу статью в ТОП.

Здесь есть еще один тонкий момент с заголовком. Например, у вас есть очень качественная статья на тему «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Там вы очень подробно и профессионально расписываете все про фейсбук. В том числе и то, как там продвигать сообщества. Ваша статья — самая качественная, полезная и интересная в интернете на эту тему. Никто и рядом с вами не валялся. Но вам это все равно не поможет.

Почему качественные статьи вылетают из ТОПа

Представьте, что на ваш сайт зашел не робот, а живой проверяльщик (асессор) с Яндекса. Он понял, что у вас самая классная статья. И рукам поставил вас на первое место в выдаче по запросу «Продвижение сообщества в фейсбук».

Знаете, что произойдет дальше? Вы оттуда все равно очень скоро вылетите. Потому что по вашей статье, даже на первом месте, никто не будет кликать. Люди вводят запрос «Продвижение сообщества в фейсбук», а у вас заголовок — «Как правильно вести бизнес в «мордокниге». Оригинально, свежо, забавно, но… не под запрос. Люди хотят видеть именно то, что они искали, а не ваш креатив.

Соответственно, ваша статья будет вхолостую занимать место в ТОП выдачи. И живой асессор, горячий поклонник вашего творчества, может сколько угодно умолять начальство оставить вас хотя бы в ТОП-10. Но не поможет. Все первые места займут пустые, как шелуха от семечек, статейки, которые друг у друга переписали вчерашние школьники.

Зато у этих статей будет правильный «релевантный» заголовок — «Продвижение сообщества в фейсбук с нуля» (по шагам, за 5 шагов, от А до Я, бесплатно и пр.) Обидно? Еще бы. Ну так боритесь против несправедливости. Давайте составим грамотное семантическое ядро, чтобы ваши статьи занимали заслуженные первые места.

Еще одна причина начать составлять СЯ прямо сейчас

Есть еще одна вещь, о которой почему-то люди мало задумываются. Вам надо писать статьи часто — как минимум каждую неделю, а лучше 2-3 раза в неделю, чтобы набрать побольше трафика и побыстрее.

Все это знают, но почти никто этого не делает. А все потому, что у них «творческий застой», «никак не могут себя заставить», «просто лень». А на самом деле вся проблема именно в отсутствие конкретного семантического ядра.

Я ввел в поле поиска один из своих базовых ключей — «smm», и Яндекс тут же выдал мне с десяток подсказок, что еще может быть интересно людям, которым интересно «smm». Мне остается только скопировать эти ключи в блокнотик. Потом я точно так же проверю каждый из них, и соберу подсказки еще и по ним.

После первого этапа сбора СЯ у вас должен получиться текстовый документ, в котором будет 10-30 широких базовых ключей, с которыми мы и будем работать дальше.

Шаг #2 — Парсинг базовых ключей в SlovoEB

Конечно, если вы напишите статью под запрос «вебинар» или «smm», то чуда не произойдет. Вы никогда не сможете выйти в ТОП по такому широкому запросу. Нам надо разбить базовый ключ на множество мелких запросов по этой теме. И делать это мы будем с помощью специальной программы.

Я использую KeyCollector, но он платный. Вы можете воспользоваться бесплатным аналогом — программой SlovoEB. Скачать её вы можете с официального сайта.

Самое сложное в работе с этой программой — это её правильно настроить. Как правильно настроить и использовать Словоеб я показываю . Но в той статье я упор делаю на подбор ключей для Яндекс-Директа.

А тут давайте по шагам посмотрим особенности использования это программы для составления семантического ядра под SEO.

Сначала создаем новый проект, и называем его по тому широкому ключу, который хотите парсить.

Я обычно даю такое же название проекту, как и мой базовый ключ, чтобы потом не запутаться. И да, предупрежу вас еще от одной ошибки. Не пытайтесь парсить все базовые ключи одновременно. Вам потом будет очень сложно отфильтровать «пустые» ключевые запросы от золотых крупиц. Давайте парсить по одному ключу.

После создания проекта — проводим базовую операцию. То есть мы собственно парсим ключ через Яндекс Вордстат. Для этого нажмите на кнопку «Ворстат» в интерфейсе программы, впишите ваш базовый ключ, и нажмите «Начать сбор».

Для примера, давайте распарсим базовый ключ для моего блога «контекстная реклама».

После этого запустится процесс, и через некоторое время программа нам выдаст результат — до 2000 ключевых запросов, в которых содержится «контекстная реклама».

Так же рядом с каждым запросом будет стоять «грязная» частотность — сколько раз этот ключ (+ его словоформы и хвосты) искали в месяц через яндекс. Но не советую делать никаких выводов из этих цифр.

Шаг #3 — Сбор точной частотности для ключей

Грязная частотность нам ничего не покажет. Если вы будете на неё ориентироваться, то не удивляйтесь потом, когда ваш ключ на 1000 запросов не приносит ни одного клика в месяц.

Нам надо выявить чистую частотность. И для этого мы сначала выделяем все найденные ключи галочками, а потом нажимаем на кнопочку «Яндекс Директ» и снова запускаем процесс. Теперь Словоеб будет нам искать точную частоту запроса в месяц для каждого ключа.

Теперь у нас есть объективная картина — сколько раз какой запрос вводили пользователи интернета за последний месяц. Предлагаю теперь сгруппировать все ключевые запросы по частотности, чтобы с ними было удобнее работать.

Для этого нажимаем на значок «фильтр» в столбце «Частота «!» », и указываем — отфильтровать ключи со значением «меньше или равно 10».

Теперь программа покажет вам только те запросы, частотность которых меньше или равна значению «10». Эти запросы вы можете удалить или скопировать на будущее в другую группу ключевых запросов. Меньше 10 — это очень мало. Писать статьи под эти запросы — пустая трата времени.

Сейчас нам надо выбрать те ключевые запросы, которые принесут нам более или менее хороший трафик. И для этого нам надо выяснить еще один параметр — уровень конкурентности запроса.

Шаг #4 — Проверка конкурентности запросов

Все «ключи» в этом мире делятся на 3 типа: высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). А еще они могут быть выосококонкурнетными (ВК), среднеконкурентными (СК) и низкоконкурентными (НК).

Как правило, ВЧ запросы являются одновременно и ВК. То есть если запрос часто ищут в интернете, то и сайтов, которые хотят по нему продвигаться — очень много. Но это не всегда так, бывают счастливые исключения.

Искусство составления семантического ядра как раз и заключается в том, чтобы найти такие запросы, которые имеют высокую частотность, а уровень конкуренции у них низкий. Вручную определить уровень конкуренции очень сложно.

Можно ориентироваться на такие показатели, как количество главных страниц в ТОП-10, длина и качество текстов. уровень траста и тиц сайтов в ТОП выдачи по запросу. Все это даст вам некоторое представление о том, насколько жесткая борьба за позиции для этого конкретного запроса.

Но я рекомендую вам воспользоваться сервисом Мутаген . Он учитывает все парметры, о которых я сказал выше, плюс еще с десяток, о которых ни вы, ни я наверное даже не слышали. После анализа сервис выдает точное значение — какой уровень конкуренции у данного запроса.

Здесь я проверил запрос «настройка контекстной рекламы в google adwords». Мутаген показал нам, что у этого ключа конкурентность «более 25» — это максимальное значение, которое он показывает. А просмотров у этого запроса всего 11 в месяц. Значит нам он точно не подходит.

Мы можем скопировать все ключи, которые подобрали в Словоеб, и сделать массовую проверку в Мутаген. После этого нам останется только просмотреть список и взять те запросы, у которых много запросов и низкий уровень конкуренции.

Мутаген — это платный сервис. Но 10 проверок в сутки вы можете сделать бесплатно. Кроме того, стоимость проверки очень низкая. За все время работы с ним я еще не истратил и 300 рублей.

Кстати, на счет уровня конкуренции. Если у вас молодой сайт, то лучше выбирать запросы с уровнем конкуренции 3-5. А если вы раскручиваетесь уже более года, то можно брать и 10-15.

Кстати, на счет частотности запросов. Нам сейчас надо сделать заключительный шаг, который позволит вам привлекать достаточно много трафика даже по низкочастотным запросам.

Шаг #5 — Сбор «хвостов» для выбранных ключей

Как уже много раз было доказано и проверено, основной объем трафика ваш сайт будет получать не от основных ключей, а от так называемых «хвостов». Это когда человек вводит в поисковую строку странные ключевые запросы, с частотностью 1-2 в месяц, но таких запросов очень много.

Чтобы увидеть «хвост» — просто зайдите в Яндекс и введите выбранный вами ключевой запрос в строку поиска. Вот что вы примерно увидите.

Теперь вам надо просто выписать эти дополнительные слова в отдельный документ, и использовать их в своей статье. При чем не надо ставить их всегда рядом с основным ключом. Иначе поисковые системы увидят «переоптимизацию» и ваши статьи упадут в выдаче.

Просто используйте их в разных местах вашей статьи, и тогда вы будете получать дополнительный трафик еще и по ним. Еще бы я вам рекомендовал постараться использовать как можно больше словоформ и синонимов для вашего основного ключевого запроса.

Например, у нас есть запрос — «Настройка контекстной рекламы». Вот как можно его переформулировать:

• Настройка = настроить, сделать, создать, запустить, запуск, включить, разместить…
• Контекстная реклама = контекст, директ, тизер, РСЯ, адвордс, кмс. direct, adwords…

Никогда не знаешь, как именно люди будут искать информацию. Добавьте все эти дополнительные слова к себе в семантическое ядро, и используйте при написании текстов.

Вот так, мы собираем список из 100 — 150 ключевых запросов. Если вы составляете семантическое ядро впервые, то у вас может уйти на это несколько недель.

А может ну его, глаза ломать? Может есть возможность делегировать составления СЯ специалистам, которые сделают это лучше и быстрее? Да, такие специалисты есть, но пользоваться их услугами нужно не всегда.

Стоит ли заказывать СЯ у специалистов?

По большому счету специалисты по составлению семантического ядра сделают вам только шаги 1 — 3 из нашей схемы. Иногда, за большую дополнительную плату, сделают и шаги 4-5 — (сбор хвостов и проверку конкурентности запросов).

После этого они выдадут вам несколько тысяч ключевых запросов, с которыми вам дальше надо будет работать.

И вопрос тут в том, собираетесь ли вы писать статьи самостоятельно, или наймете для этого копирайтеров. Если вы хотите делать упор на качество, а не на количество — то надо писать самим. Но тогда вам будет недостаточно просто получить список ключей. Вам надо будет выбрать те темы, в которых вы разбираетесь достаточно хорошо, чтобы написать качественную статью.

И вот тут встает вопрос — а зачем тогда собственно нужны специалисты по СЯ? Согласитесь, распарсить базовый ключ и собрать точные частотности (шаги #1-3) — это совсем не сложно. У вас уйдет на это буквально полчаса времени.

Самое сложное — это именно выбрать ВЧ запросы, у которых низкая конкуренция. А теперь еще, как выясняется, надо ВЧ-НК, на которые вы можете написать хорошую статью. Вот именно это займет у вас 99% времени работы над семантическим ядром. И этого вам не сделает ни один специалист. Ну и стОит ли тратиться на заказ таких услуг?

Когда услуги специалистов по СЯ полезны

Другое дело, если вы изначально планируете привлекать копирайтеров. Тогда вам необязательно разбираться в теме запроса. Копирайтеры ваши тоже не будут в ней разбираться. Они просто возьмут несколько статей по этой теме, и скомпилируют из них «свой» текст.

Такие статьи будут пустыми, убогими, почти бесполезными. Но их будет много. Самостоятельно вы сможете писать максимум 2-3 качественные статьи в неделю. А армия копирайтеров обеспечит вам 2-3 говнотекста в день. При этом они будут оптимизированы под запросы, а значит будут привлекать какой-то трафик.

В этом случае — да, спокойно нанимайте специалистов по СЯ. Пусть они вам еще и ТЗ для копирайтеров составят заодно. Но сами понимаете, это тоже будет стоить отдельных денег.

Резюме

Давайте еще раз пробежимся по основным мыслям в статье для закрепления информации.

• Семантическое ядро — это просто список ключевых запросов, под которые вы будете писать статьи на сайт для продвижения.
• Необходимо оптимизировать тексты под точные ключевые запросы, иначе ваши даже самые качественные статьи никогда не выйдут в ТОП.
• СЯ — это как контент-план для социальных сетей. Он помогает вам не впадать в «творческий кризис», и всегда точно знать, о чем вы будете писать завтра, послезавтра и через месяц.
• Для составления семантического ядра удобно использовать бесплатную программу Словоеб, надо только её .
• Вот пять шагов составления СЯ: 1 — Подбор базовых ключей; 2 — Парсинг базовых ключей; 3 — Сбор точной частотности для запросов; 4 — Проверка конкурентости ключей; 5 — Сбор «хвостов».
• Если вы хотите сами писать статьи, то лучше сделайте семантическое ядро самостоятельно, под себя. Специалисты по составлению СЯ не смогут здесь вам помочь.
• Если вы хотите работать на количество и использовать копирайтеров для написания статей, то вполне можно привлечь делегировать и составления семантического ядра. Лишь бы на все хватило денег.

Надеюсь, эта инструкция была вам полезна. Сохраняйте её в избранное, чтобы не потерять, и поделитесь с друзьями. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Приветствую вас дорогие мои читатели!

Я уверен, что многие из вас не то что бы ни слышали, а даже и не догадываются, что есть такое понятие как семантическое ядро! И что же это такое спросите вы? – постараюсь объяснить вам простыми словами. Семантическое ядро – это набор ключевых слов, словосочетаний, простых предложений, фраз и т.д., которые выдает поисковая система (далее – ПС) при введении вами запроса в строке браузера.

Для чего нужно семантическое ядро? Семантическое ядро сайта — это основа продвижения и раскрутки, оно необходимо для внутренней оптимизации. Без семантического ядра продвижение вашего проекта (сайта) будет не эффективным. Чем грамотнее составлено семантическое ядро сайта, тем меньше денег вам потребуется для его успешного продвижения. Ничего пока не понятно, так ведь? Не пугайтесь, дальше я постараюсь, как можно подробно разложить все по полочкам. Читайте внимательно и все поймете!

Как составить семантическое ядро!

Первое, что вам необходимо сделать после того как вы определились с тематикой блога, составить семантическое ядро. Для этого нужно взять тетрадку и ручку и записать все слова, словосочетания, предложения, которые характеризуют тематику вашего блога. Каждое слово, словосочетание или предложение это, по сути, будут будущие заголовки для ваших постов, и чем больше слов вы придумаете, тем в дальнейшем у вас будет больше выбора при написании статей.

А чтобы составить достаточно солидный список (200-300 слов) у вас на это уйдет немало времени. Поэтому для удобства мы воспользуемся специальными сервисами, такими как Yandex wordstat, Google adwords, Rambler adstat они нам значительно упростят задачу при . Конечно, можно было бы обойтись только Yandex и Google, т.к. это гиганты в поиске ключевых запросов по сравнению с Rambler, но статистика говорит о том, что 5-6% людей все же используют в качестве поисковой системы Rambler, поэтому не будем ей пренебрегать.

Что бы вам было намного легче освоить материал, буду показывать все на конкретных примерах. Согласитесь, теория это хорошо, но когда дело доходит до практики у многих начинаются проблемы. Поэтому мы с вами вместе составим семантическое ядро, что бы в дальнейшем вы с легкостью смогли перенести полученные знания и опыт на тематику вашего блога. Допустим, тема вашего блога «фотошоп» и все, что с ним связано. Поэтому как было написано выше, вы должны придумать и записать в тетрадку как можно больше слов, словосочетаний, фраз, выражений – можете, как угодно их называть. Вот те слова, которые у меня характеризуются с тематикой блога о фотошоп. Конечно же, я не буду перечислять весь список слов, а только часть, что бы вам был понятен сам смысл составления семантического ядра:

кисти для фотошоп
кисти для photoshop
кисти фотошоп
кисти photoshop
эффекты фотошоп
эффекты photoshop
фотоэффект
рисунки фотошоп
рисунки photoshop
коллаж
фотоколлаж
фотомонтаж
рамки для фото
фото дизайн

Список составлен. Ну что же, начнем. Сразу оговорюсь, ваш список может намного отличаться от моего и должен быть намного больше. Этот список слов я составил для наглядности, что бы вы уловили саму суть, как составить семантическое ядро.

Статистика ключевых слов Yandex wordstat

После того как ваш список сформирован необходимо отсеять все не нужные нам слова, по которым мы точно не будем продвигать наш блог. Я например не буду продвигаться по таким словам как (кисти для фотошопа торрент, кисти для фотошопа макияж), эти фразы для меня вообще не понятны, так же отсеиваем схожие словосочетания такие как (кисти для фотошопа бесплатно и бесплатно кисти для фотошопа). Я думаю, смысл отбора ключевых слов вам понятен.

Дальше вы видите, что в Yandex wordstat имеются два столбца. Столбец слева показывает вам, что искали люди вбивая, в поисковую строку, в нашем случае фразу «кисти для фотошоп». Правый столбец показывает, что еще искали люди, искавшие фразу «кисти для фотошоп», советую вам не игнорировать правый столбец, а выбрать из него все слова, подходящие для вашей тематики.

Хорошо, с этим тоже разобрались, идем дальше. Еще один очень важный момент, как вы видите по результату поиска «кисти для фотошоп» мы наблюдаем огромную цифру 61134 запроса! Но это не значит, что фразу «кисти для фотошоп» вбивали столько раз за месяц в поисковую строку Яндекс. Yandex wordstat устроен таким образом, что если допустим вбить словосочетание «кисти для фотошоп» он вам выдаст число запросов, которое будет означать, сколько раз люди искали любые словоформы (кисти фотошоп, кисти для фотошопа , кисть фотошопа и.т.д.), словосочетания (предложения) (бесплатные кисти для фотошоп, скачать кисти фотошоп бесплатно и т.д.), в которых присутствует фраза «кисти для фотошоп». Я думаю это тоже понятно.

Для того что бы Yandex wordstat выдавал нам (относительно) точное число запросов, существуют специальные операторы, такие как («», «!»). Если вы вводите словосочетание «кисти для фотошоп» в кавычках, вы увидите совсем другую цифру, которая вам показывает сколько раз люди искали словосочетание «кисти для фотошоп» в разных словоформах (кисти для фотошопа и т.д.).

При вводе словосочетания «!кисти!для!фотошоп» в кавычках и с восклицательным знаком мы получим точное число запросов «!кисти!для!фотошоп» в таком виде в каком оно есть, т.е. без всяких склонений, словоформ и словосочетаний. Я думаю, вы поняли смысл, разжевал как смог.

Так вот после того как у вас сформировался внушительный список в excel, вам необходимо применить к каждому слову (словосочетанию) оператор «!». Когда вы все сделаете, у вас появится список с точным числом запросов/в месяц, который нужно будет снова подкорректировать.

Но об этом чуть позже, после того, как мы рассмотрим две другие системы по подбору ключевых слов (Google adwords и Rambler adstat). Так как после их рассмотрения ваш список ключевых слов существенно пополнится.

Подбор ключевых слов Google adwords

Для подбора ключевых слов так же используют Google adwords, это аналогичный сервис с Yandex wordstat. Давайте так же перейдем вот . Перед нами откроется окно подбора ключевых слов Google adwords. Точно также вбиваем в поисковой строке первую фразу из нашего списка «кисти для фотошоп». Обратите внимание, что в Google adwords нет никаких операторов, а достаточно поставить галочку напротив слова [Точное] в столбце «Типы соответствия». Как мы видим, количество запросов/в месяц в Google adwords существенно отличается от Yandex wordstat. Это говорит о том, что все же больше людей используют поисковую систему Yandex. Но если просмотреть весь список, то можно найти те ключевые слова, которые Yandex wordstat вообще не показывает.

Также в Google adwords можно узнать еще много чего интересного (например, приблизительная цена за клик), что также следует учитывать при отборе ключевых слов. Чем больше цена за клик – тем более высоко конкурентный запрос. Подробно останавливаться здесь я не буду, принцип отбора ключевых слов схожий с Yandex wordstat и немного покопавшись, вы и сами сможете со всем разобраться. Идем дальше.

Статистика по поисковым запросам Rambler adstat

Как я уже упоминал выше, что Rambler adstat намного уступает двум предыдущим сервисам, но все же из него тоже можно, почерпнуть кое-какую информацию. Давайте так же перейдем вот и точно также введем в поисковой строке первую фразу из нашего списка «кисти для фотошоп». Здесь я думаю, тоже подробно останавливаться не стоит. Повторюсь еще раз принцип отбора ключевых слов у всех трех систем схожий.

Мы с вами ознакомились с тремя сервисами по подбору ключевых слов. В итоге у вас появился огромный список, сформированный из всех трех сервисов, в котором вы уже произвели отбор по тем запросам, по которым вы не планируете продвигаться и запросам дублерам. Об этом я уже писал выше. Но это только полпути в составлении семантического ядра. У вас, наверное, уже закипели мозги, но на самом деле если в это вникнуть и разобраться, то здесь нет ничего сложного. Поверьте, лучше один раз правильно составить семантическое ядро, чем в дальнейшем придется все исправлять. А исправлять намного сложнее, чем делать все с нуля. Поэтому запаситесь терпением и идем дальше.

ВЧ, СЧ и НЧ запросы или ВЧЗ, СЧЗ и НЧЗ

При составлении семантического ядра существуют еще такие понятия как высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы или их еще называют ВЧ, СЧ и НЧ запросы, также могут встречаться ВЧЗ, СЧЗ и НЧЗ. Это те запросы, которые люди вводят в поисковые системы. Чем больше людей введет один и тот же запрос в поисковую строку, тем высокочастотней будет запрос (ВЧ запрос), то же самое с СЧ и НЧ запросами. Надеюсь это тоже понятно.

Теперь запомните один очень важный момент. На начальном этапе развития блога, его следует продвигать только по НЧ запросам, иногда используют и СЧ запросы, это будет зависеть от конкурентности запроса. По ВЧ запросам вы вряд ли сможете , у вас просто не хватит на это денег. Не пугайтесь по НЧ запросам выйти в ТОП возможно и без вложения средств. У вас скорее всего возник вопрос, а какие запросы считать ВЧ запросами, СЧ запросами и НЧ запросами?

Здесь точный ответ я думаю, не может дать ни кто! У блогов разных тематик он будет разным. Есть тематики очень популярные, в которых точное число запросов («!») достигает 20 тыс. показов/в месяц и более (например, «!уроки!фотошопа»), а есть менее популярные, в которых точное число запросов не достигает и 2000 показов/в месяц (например «!уроки!английского»).

Я в этом случае придерживаюсь простой формулы, которую вычислил для себя, продемонстрирую на примере «!уроки!фотошопа»:

ВК, СК и НК запросы ВКЗ, СКЗ и НКЗ

По мимо ВЧ, СЧ и НЧ запросов существует еще одна категория. Это высоко конкурентные (ВК), средне конкурентные (СК) и низко конкурентные (НК) запросы, также могут встречаться ВКЗ, СКЗ и НКЗ. В этом случае нам потребуется определить конкурентность тех запросов, по которым мы планируем продвигаться в ТОП, но об этом будет отдельный пост, на тему « ». . А пока давайте считать, что ВЧ запросы являются ВК запросами, СЧ – СК и НЧ – НК. В большинстве случаев эта формула работает, но бывают и исключения, когда например НЧ запросы являются высоко конкурентными (ВК) и наоборот ВЧ запросы являются НК. Все зависит от тематики блога.

Схема составления семантического ядра

Для наглядности давайте посмотрим на схематичный пример семантического ядра. Примерно так должна выглядеть стандартная схема семантического ядра.

Но не стоит сильно привязываться к этой схеме, т.к. по мере ведения блога она у вас может меняться. На начальном этапе у вас может быть, допустим всего четыре рубрики, содержащих по три НЧ запроса, а со временем может все поменяться.

Вот ничего не понятно скажет большинство из вас, особенно кто первый раз сталкивается с семантическим ядром. Ничего страшного, я тоже сначала не понимал многие вещи, пока не изучил тему очень хорошо. Не хочу сказать, что я профи в данной теме, но многое усвоил. И, как и обещал, давайте разбирать все на конкретном примере и согласно нашей теме.

Сразу хочу сказать, что я не специалист в «фотошопе», просто эта тема мне пришла на ум при написании поста. Поэтому я подбирал запросы по смыслу. Хорошо, вот какая схема семантического ядра у меня получилась на тему «фотошоп». У вас должно получиться, что-то на подобии:

Виды запросов

Все запросы (наши ключевые слова) можно разделить на три категории:

• Первичные запросы – это те запросы, которые одним-двумя словами могут дать общее определение вашему ресурсу или его части. Первичные запросы, наиболее охватывающие общую тематику вашего блога лучше оставить на главной странице. В нашем случае это: уроки фотошоп, эффекты фотошоп, как сделать фотоколлаж.
  Первичные запросы, менее охватывающие общую тематику вашего блога, но наиболее точно характеризующие его какую-то часть, рекомендуется использовать в качестве отдельных рубрик вашего блога. В нашем случае это: кисти фотошоп, рамки фотошоп, шаблоны фотошоп, фото дизайн.

• Основные запросы – это те запросы, которые достаточно точно определяют тематику вашего проекта и способны дать полезную информацию читателю, научить его тому, что он хочет, или ответить на часто задаваемый вопрос КАК??? Т.е., в нашем случае это: как добавить кисти в фотошопе, как сделать шаблон в фотошопе, как сделать фотоколлаж в фотошопе и т.д. Основные запросы, по сути, должны являться заголовками наших будущих статей.

• Дополнительные (вспомогательные) запросы или их еще называют ассоциативными – это те запросы, которые люди так же вводили в поисковую строку браузера при поиске основного запроса. Т.е. это ключевые фразы, которые являются частью основного запроса. Они как бы будут дополнять основной запрос, и являться ключевыми словами при продвижении ее в ТОП. Например: фотошоп для начинающих онлайн, фотошоп убрать эффект красных глаз, коллаж из нескольких фотографий. Я думаю это понятно.

Стратегия составления семантического ядра

Теперь нам необходимо разбить весь список по страницам. Т.е. нужно из всех ваших ключевых слов выбрать первичные запросы, которые будут являться рубриками вашего блога и сделать отдельные вкладки в excel. Дальше, выбрать относящиеся к ним основные и вспомогательные запросы и разместить их по разным страницам в созданном вами документе excel (т.е. по рубрикам). Вот что у меня получилось:

Как я уже писал выше: на начальном этапе стоит продвигать свой блог по НЧ или НК запросам. А что же делать с СЧ (СК) и ВЧ (ВК) запросами, спросите вы? Поясняю.

Продвигаться по ВЧ (ВК) запросам у вас вряд ли получится, поэтому их можно удалить, но рекомендуется оставить один-два ВЧ (ВК) запроса для главной страницы. Сразу же оговорюсь: не надо кидаться на самый ВЧ запрос, такой как «фотошоп», у которого точное число показов/в месяц составляет – 163384. Например, вы хотите при помощи вашего блога обучить людей работе в фотошопе. Вот и возьмите за основу ВЧ запроса – «уроки фотошоп», у которого точное число показов/в месяц составляет – 7110. Этот запрос более характеризует вашу тему и по нему вам будет легче продвинуться.

А вот СЧ (СК) запросы можно поместить на отдельной страничке в excel. По мере того как ваш блог будет подниматься в глазах ПС они (СЧ (СК) запросы) будут понемногу становиться востребованными.

Я знаю, что новички сейчас вообще не понимают, о чем я говорю, советую вам почитать статью о том, изучив которую вам станет все понятно.

Заключение

Вот в принципе, наверное, и все. Конечно же, есть программы, которые помогут вам в составлении семантического ядра как платные (Key Kollektor), так и бесплатные (Словоёб, Словодёр), но о них я писать в этом посте не буду. Возможно, как-нибудь напишу о них отдельную статью. Но они вам только подберут ключевые слова, а разнести их по рубрикам и по постам вам придется самостоятельно.

А каким образом вы составляете семантическое ядро? А может вы его вообще не составляете? Какие используете программы и сервисы при составлении? Рад буду услышать ваши ответы в комментариях!

И напоследок посмотрите интересное видео.

Как правильно составить информационную составляющую сайта, чтобы клиенты смогли быстро найти его

Итак, Вы решили создать портал, на котором люди смогли бы найти интересную информацию, но знаете, что для продвижения нужны кое-какие навыки, а именно - составление семантического ядра. Но семантика как раз и предполагает, что сайт будет наполнен смыслом. Поэтому здесь будет рассказано о том, как убить двух зайцев сразу - и привлечь аудиторию к полезной информации, и не заставлять поисковые системы «ругаться».

Старый и новый подход к наполнению сайта информацией и смысловому ядру

Создавая сайт, прежде всего, необходимо знать, что интересует пользователей и как они ищут информацию - ведь одни и те же данные можно найти по-разному. А также необходимо учитывать интересы пользователя - ведь так как вся информация, которая будет представлена у Вас на сайте, должна быть интересна любому читателю, то людей нужно привлекать к прочтению. И без поисковых систем не обойтись - Яндекс и Google просто не «примут» портал за свой, если не будет выполнен ряд условий.

В частности, рассредоточением ключевых слов, из которых составлена поисковая фраза, по всему порталу. Потому важно наполнить текст смысловой нагрузкой. Это не что иное, как семантическое (смысловое) ядро - комбинация из слов и словосочетаний, отражающих тематическую направленность и структуру Интернет-ресурса. Вообще, семантика - это отдел лингвистики, которые исследует смысловую наполненность единиц (элементов) языка. Все, наверное, видели такие выражения на сайтах, как «Главный герой помогает друзьям смотреть фильмы онлайн для того чтобы не стать жертвами злодея» (словосочетание примерное, суть, надеюсь, понятна). Здесь пользователь явно видит, что присутствует ключевое слово «смотреть фильмы онлайн», но это сделано не для него, а для поисковой системы. В итоге он может почувствовать себя обманутым - не нужно скатываться до такого, ничего хорошего это не принесёт. Грамотный текст с внедрением смыслового ядра будет восприниматься куда лучше.

Для того чтобы пользователь смог найти Интернет-ресурс, можно пользоваться двумя способами:

• Сначала проанализировать поисковые запросы клиентов, по итогам которых сделать структуру портала (смысловое, или семантическое, ядро, в данном случае выполняет определяющее значение в каркасе и конструкции ресурса);
• сначала составить план о том, как будет выглядеть структура сайта, прежде чем переходить к анализу того, что интересует пользователей (смысловое ядро распределяется уже по готовому каркасу портала).

Первый подход предполагает адаптацию к сложившимся условиям - и такой вариант действительно работает. В данном случае структура ресурса подводится под ключевые слова и остаётся объектом. Второй вариант - это как в песне Машины времени «Не стоит прогибаться под изменчивый мир - однажды он прогнётся под нас». Используя этот подход, бизнесмен сам выбирает, что он желает рассказать потенциальным пользователям. Такой подход можно назвать своего рода проактивным - а бизнесмен в данном случае станет субъектом.

Важно понять, что основная цель маркетинга и бизнеса - направленность на клиента. И второй метод как раз его и предусматривает. То есть, предприниматель или маркетолог решает, какие данные ему следует преподнести аудитории, используя свой портал - и, безусловно, следует владеть некоторыми знаниями о том, что будет рассказано на его сайте. Поэтому сначала он планирует примерную конструкцию ресурса, предварительный список страниц, а после этого анализирует то, как пользователь ищет нужную ему информацию. А с помощью информационного содержания ресурса он отвечает на те вопросы, которые задаёт пользователь поисковой системе.

Первый вариант - это «сеошный» метод. Он довольно долго был лидирующим, и применяют его и сейчас. При помощи этого метода находились ключевые фразы, по которым создатель сайта просто хотел попасть на самый верх поисковой системы, а после этого создавалась сама конструкция ресурса и ключи распределялись по всем страницам. Информационное содержание оптимизировалось под ключевые слова и словосочетания.

Но такой метод на практике показывает, что, может быть и поисковая система обманута, но люди - нет. Падает информационная ценность ресурса - людям неинтересно читать тексты, по которым прослеживаются ключевые слова, он думает, что где-то его обманывают. Но маркетинг ведь создаётся не ради этого - бизнес формирует тренды, а бизнесмен выбирает сам, что говорить пользователям. Маркетинг не должен «плясать под чужую дудку», иначе аудитория перестаёт уважать его - он должен сам формировать среду, но при этом быть ориентированным на клиента. Ни того, ни другого не имеется у «сеошного» подхода, и именно поэтому он себя изживает.

Пока же из-за него отсеивается часть перспективных запросов для поисковой системы, и здесь это тоже можно понять, ведь в Интернете сегодня большая конкуренция. Кроме того, сайты заполнены ключами, которые «любят» поисковые системы.

Планируемый результат конструирования смыслового ядра - перечень ключевых запросов, которые рассредоточены по страницам портала. В него входит URL страниц, запросы с указанием частоты.

Конструкция сайта

Структура, или конструкция, Интернет-ресурса - это своего рода иерархическая, или ранжированныя, схема веб-страницы. Создавая её, решаются такие задачи, как:

• Планирование информационной стратегии и структуры подачи информации пользователю;
• Обеспечение соответствия портала предписаниям поисковых систем;
• Гарантия эргономичности ресурса для клиента.

Для этого можно использовать всё, что удобно - даже MS Word или Paint, можно и нарисовать её от руки или на планшете при помощи стилуса. При планировании структуры нужно отвечать себе на 2 вопроса:

• Какую информацию Вы как бизнесмен хотите донести клиентам;
• Где нужно опубликовать тот или иной контент.

Если взять в качестве примера конструкцию портала маленькой кондитерской, то он будет включать в себя информационные страницы (рецепты, история того или иного торта), отдел статей и каталог товаров (витрина). Если представить это в виде схемы, то она может выглядеть так:

Иерархичная схема сайта

Далее конструкция оформляется в форме таблицы. Здесь указывается иерархичность, обозначаются названия страница, включаются колонки с ключевыми словами и их частотой, а также с указанием URL страниц. Если представить таблицу конструкции сайта кондитерской, то она может быть следующей:

Вот так можно представить структуру (конструкцию) Интернет-ресурса, как таблицу

Для начала нам известны только «Названия страницы» и «Условные обозначения», а «URL», «Ключи» и «Частотность» будут заполнены позже.

Ключевые слова

Важно понимать, что же такое ключевые слова, и какие поисковые запросы применяют клиенты - без этого не будет эффективным создание сайта и преподнесение информации пользователям. Можно применять один из сервисов для подбора ключевых слов - но важно понимать, чтобы эти слова были уместны.

Итак, ключи - это слова или словосочетания, применяемые пользователями для нахождения нужной и информации. Простой пример - для того чтобы приготовить пирог, он вводит в поисковую систему запрос «яблочная шарлотка рецепт с фото».

Ключи можно разделить на несколько групп:
В зависимости от популярности выделяют:

1. Запросы с низкой частотой (их показывают 100-1 000/месяц);
2. Среднечастотные (1 000-5 000 показов);
3. Высокочастотные (запросы 5 000-10 000 показов в месяц).

В зависимости от потребностей клиентов различаются:

1. Информационные (если пользователю необходимо найти какую-либо информацию - например, «как очистить одежду от фукорцина», «какие витамины улучшают состояние кожи»);
2. Транзакционные (запросы, выдаваемые с целью совершить сделку, но без указания конкретного сайта или магазина - «купить диван», «скачать игру», «сделать заявку на кредит»);
3. Навигационные (если клиент хочет найти информацию на определённом сайте - например, «webmoney создать карточку», «отследить трек-код белпочта», «скидки евроопт»);
4. Другие (если сложно определить то, что хочет пользователь - к примеру, вводя фразу «мозг», непонятно, что человек хочет знать - строение, органа, интересные факты о нём, а кроме того, непонятно, о каком мозге идёт речь - о спинном или головном).

Теперь по каждому пункту. Разница в оценке популярности зависит, как понятно из контекста, от того, несколько у пользователей пользуется популярностью та или иная тематика. Деление условно, некоторые специалисты определяют меньшее количество показов для запросов. Примером может служить следующий случай: для сайта, который торгует смартфонами, запрос «купить телефон Samsung» с частотой показала 6 000/ месяц - среднечастотный. В то же время для спортклуба запрос «тренировки тайского бокса» с частотой просмотров в 1 000 запросов - высокочастотный.

Всё это необходимо учитывать и конструировать предельно широкое смысловое ядро, а обогащаться оно должно за счёт низкочастотных словосочетаний, поскольку если верить статистике, то от 60% до 80% всех пользовательских запросов можно отнести к низкочастотным. То есть в качестве основного ресурса, позволяющего привлекать потенциальных клиентов на сайт, следует использовать низкочастотные ключи - это своего рода узконаправленные ключевые слова. Разбавлять их нужно высоко- и среднечастотными запросами.

Чтобы эффективно использовать вторую группу, по которой различаются ключевые слова, следует, прежде всего, при рассредоточении ключей по страницам или создании плана по информационному наполнению учитывать потребности клиентов. То есть статьи, где пользователю будет предоставлена информация, должна отвечать на их вопросы. Это большая часть ключевых словосочетаний без определённого намерения - то есть, в статьи информационного плана не следует вставлять слова «купить», «скачать» и тому подобные. Удовлетворять транзакционные запросы пользователей призваны разделы «Магазин», «Каталог» ил «Витрина».

Следует учитывать, что большинство транзакционных запросов - коммерческие. А соответственно, решив продавать торты, Вам придётся конкурировать с «Торт Москва», «Добрынинский и партнёры» и «Венский цех» - самыми крупными производителями кондитерских изделий. Но если грамотно использовать приведённые выше рекомендации, всё становится куда проще. Максимально расширяйте смысловое ядро текста и уменьшайте частотность запросов. К примеру, частотность запроса «купить торт по-американски рублёный» по частотности будет ниже, нежели «купить торт по-американски».

Строение поисковых запросов

Словосочетание - это общее понятие, включающее в себя частное. Так и с фразами для поиска - они включают в себя тело, спецификатор и хвост. К примеру, взяв в качестве основы поисковый запрос «торт», мы не можем понять, что же нужно пользователю - определение кондитерского изделия, покупку его или просто картинки. Сам запрос высокочастотный, и это означает высокую конкуренцию в предоставлении результатов. Кроме того, введение запроса принесёт много заходов на сайт клиентов, совсем не заинтересованных в получении информации, которую Вы предоставляете, а это негативным образом скажется на поведенческом факторе. А всё потому, что такой запрос содержит только тело.

Если мы вводим дополнение в виде слова «купить», то получаем включение и спецификатора - того, что определяет намерение клиента. Можно заменить слово «купить» на «рецепт», и тогда такой запрос станет информационным, а если ввести «торты в I love cake», то такой вопрос станет уже навигационным. Поэтому именно от спецификатора зависит принадлежность ключа к тому или иному виду ключевых слов.

Иногда можно встретиться с тем, что, пользователь, желая продать определённую вещь, вводит запрос «купить», чтобы посмотреть, где люди покупают данный предмет больше всего.

Если ввести фразу «купить торт в Москве» или «купить торт на заказ», то последняя часть поискового запроса - это хвост. Он лишь уточняет некоторые детали относительно того, как или где клиент намеревается это сделать. Так, если клиенту нужно знать конкретный магазин, то запрос будет становиться навигационным.

Строение фразы для поиска

Если мы взглянем на следующие примеры: «купить домашний торт в Алма-Аты», «рецепт торта наполеон», «купить торт с доставкой», то увидим, что в каждой ситуации присутствует определённая цель пользователя, а хвост лишь уточняет детали.

Поэтому для смыслового ядра следует обозначить основную терминологию, связанную с услугами и товарами, которые будут представлены на портале, или с предпринимательской деятельностью и потребностями клиентов. Так, если человеку необходимо кондитерское изделие, то он будет интересоваться тортами, зефиром и пастилой, маршмэллоу, вафлями, печеньем, безе, кексами и др. Это тело ключевого запроса. А далее находим спецификаторы и хвосты. Благодаря фразам с «хвостами» у Вас и увеличивается охват, и в то же время становится меньше «поисковых конкурентов».

Интернет-ресурсы, позволяющие оформить смысловое ядро (подбор ключевых значений)

Для того чтобы собрать ключевые слова для своего сайта, есть множество помощников, облегчающих жизнь бизнесмену. Существуют платные, которые нужны, если сайт огромный или их множество, и бесплатные, подходящие для маленького портала, варианты.

В статье мы рассмотрим следующие ресурсы:

• KeyCollector (платный);
• SlovoEB (бесплатный);
• Wordstat от Yandex’а(бесплатный);
• AdWords от Google (бесплатный).

Key Collector

Это платный инструмент с множеством функций. Он автоматизирует операции, нужные для того чтобы сконструировать семантическое ядро. Можно, конечно, воспользоваться и бесплатными аналогами программы, но для этого использовать придётся сразу несколько Интернет-ресурсов, поскольку у этой программы выбор почти ничем не ограничен. Кроме того, данный сервис просто незаменим, если Вы владеете не одним сайтом, или же привыкли к тому, чтобы в одной программе уместилось всё, дабы не приходилось искать сторонние ресурсы, а также, если у Вас несколько сайтов или в смысловом наполнении нуждается большой сайт.

Он предлагает следующие возможности:

Вот так выглядит KeyCollector

SlovoEB

Данный сервис бесплатный. Разработчиками являются те же, кто создавали программу Key Collector. Для того чтобы программой можно было пользоваться, нужно указать логин от дополнительного аккаунта Директ. Это обусловлено тем, что Yandex может заблокировать аккаунт из-за автоматических запросов, поэтому не следует использовать основной.

Ресурс предлагает следующие возможности:

• Сбор ключевых слов через Wordstat;
• Фильтр запросов по высокочастотности;
• Синтаксический анализ поисковых подсказок.

Интерфейс SlovoEB
Как работает программа? Для начала создаём новый проект. Выбрать «добавить фразы» - здесь обозначаются фраз, которые используют клиенты для поиска информации о том или ином продукте.

Добавление поисковой фразы в программу

В меню «Сбор ключевых слов и статистики» следует выбрать необходимый элемент и запустить сервис. К примеру, если нужно собрать ключевые фразы, то выбираем этот вариант.

Определение частотности ключевых фраз

Wordstat (сервис Yandex’а)

Это бесплатный ресурс для подбора и анализа поисковых фраз. Он необходим, если Вы готовы анализировать и классифицировать запросы вручную. Сервис предлагает следующие опции:

• Отображение информации о показах и запросах по ключевому слову, поисковым фразам, при этом проанализировать можно как общие, так и мобильные данные (то есть можно посмотреть, насколько популярен запрос на мобильных устройствах);
• Демонстрирование статистики по регионам;
• Показ данных о популярности конкретного запроса относительно времени («история запросов»);
• Отображение фразы или запроса только в указанной форме (для этого необходимо поставить словосочетание в кавычки);
• Показ статистики без учёта стоп-слов (перед этим словом необходимо поставить минус, чтобы оно не учитывалось);
• Демонстрирование данных с использование выбранного предлога (в таком случае перед ним следует поставить «+»);
• Отображение информации по категории запросов (для этого группы запросов следует обозначить в круглые скобки, а варианты ключей - отделить прямым слэшем «|»: то есть, для того чтобы в короткий срок получить данные по запросу «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», следуйте инструкции, как указано ниже на картинке);
• Отображение данных о запросах с привязкой к конкретным районам.

Запрос на «капкейки», общая статистика

Данные о ключе по регионам

Здесь можно посмотреть, когда запрос был наиболее или наименее популярен

Показ фразы в указанной форме

Информация для ключа без словоформ

Статистика без учёта стоп-слова

Данные по шести запросам сразу - удобная вещь, если нужно быстро получить информацию

Если выбрать конкретный регион, можно посмотреть, что популярно именно там

Google AdWords (Планировщик ключевых слов от Google)

Если в конкретном регионе значительно лидирует Google, то лучше воспользоваться данным сервисом. Он разработан как раз для того чтобы вычислять потребности пользователей этой поисковой системы. Сервис бесплатный, но есть платные услуги (к примеру, за объявления).

Инструмент предлагает следующие возможности:

• Сбор информации по поисковым запросам;
• Разработка новых сочетаний запросов и прогноз их релевантности и динамики.

Для того чтобы получить статистику по конкретным запросам, следует выбрать это вариант на главной странице инструмента. Нужно будет ввести интересующие фразы и загрузить файл в формате CSV, далее выбрать регион, по которому необходима статистика, можно также указать стоп-слова (как описано в Wordstat’е). Всё готово - можно нажимать клавишу «Узнать количество запросов».

Информация по запросам от Google

Сервисы, предлагающие услуги аналитики

Можно также воспользоваться системами аналитики Google Analytics или Метрика, если необходимо построение смыслового ядра для уже существующего ресурса. Эти инструменты помогают обозначить, какие фразы для поиска вводят клиенты.

Здесь также можно найти вдохновение для формирования ключевых слов

Помимо этого, данные о распространённых словосочетаниях для поиска клиентами той или иной информации можно проверить при помощи кабинета для вебмастеров Yandex’а и Google. У последнего данные располагаются в Search Console, далее нужно перейти в отдел «Поисковый трафик - Анализ поисковых запросов».

Вебмастер Яндекса предлагает использовать раздел «Поисковые запросы - Популярные запросы».

Инструменты, позволяющие анализировать сайты конкурентов

Конкурирующие сайты - это ещё один ресурс, где можно поискать вдохновения для поиска ключевых слов. Для того чтобы их обозначить, имеет смысл почитать их публикации либо проверить текст при помощи HTML-тега keywod, используя программный код веб-страницы. Либо Advego с Istio Вам в помощь.

Интерфейс Istio

Если же требуется проанализировать весь портал конкурента, можно воспользоваться следующими инструментами:

Теперь подробнее по каждому пункту.

Для того чтобы определить основные ключи, их нужно будет записать, Сделать это можно как на листе бумаги, так и при помощи компьютерных программ. Понадобятся идеи всех коллег - их нужно записывать все без исключения: каждая может оказаться той «чащей Грааля», которая привлечёт клиентов к Вам.

Список может выглядеть примерно таким образом:

Примерный список фраз для поиска

В данном перечне почти все ключи - высокочастотные, без какой-либо специфики. Фразы со средней и низкой частотой позволят же предельно расширить ядро. Так что переходим к следующему этапу.

Здесь эта трудность решается при помощи инструмента для подбора ключевых слов. К примеру, можно выбрать сервис Yandex’а - он один из наиболее удобных, несмотря на кажущуюся первоначальную сложность. Здесь Вы можете сделать привязку на конкретный регион, если Вы предлагаете товар или услугу в определённом географическом объекте.

Итак, на данном этапе мы анализируем все составленные коллегами ключи.

Анализ основного запроса

Вам следует скопировать словосочетания из левого столбца сервиса и вставить в таблицу. Теперь следует акцентировать внимание на правую колонку помощника - здесь Yandex предлагает фразы, которые посетители применяли вместе с основным словосочетанием. Таким вот образом Вы в один клик имеете возможность выбрать подходящие ключи и скопировать их в левый столбец. Не беспокойтесь, если что-то из этого не подходит - эти словосочетания исключатся на завершающей стадии. А она уже близко, как зима в «Игре престолов».

Итогом данного фазы станет составленный перечень фраз для поиска, который будет у каждого основного ключа. На этом этапе могут получиться сотни и даже тысячи различных запросов.

Перечень фраз

Переходим к завершительному этапу. Каким бы лёгким он ни казался - это не так. Это самая трудоёмкая и сложная работа с ядром. Нужно вручную исключить из смыслового ядра то, что не подходит ему по смыслу.

Но не следует удалять низкочастотные ключи - ни в коем случае. «Олдскульные» оптимизаторы пусть и дальше считают этот ключ мусорным, но на эту уловку не нужно попадаться. Пример: взяв за основу ключ «диетический торт», можно увидеть, что сервис демонстрирует на экране 3 показа в месяц в регионе Череповец. «Сеошный» метод предполагает выкинуть его ключей. Но сейчас Вы поймёте, почему так делать не стоит - и я надеюсь, этот совет и далее примените в жизни.

Специалисты в области SEO, для того чтобы их страницы оказались в топе поисковых систем, приобретали либо брали в аренду ссылки. При этом им нужно было использовать определённые ключи, Метод применяется и сейчас. И их можно понять, ведь фразы с низкой частотой показа, как правило, не окупают затраченных на ссылку денег.

Но если взглянуть на «диетические торты» глазами не «сеошника» старой закалки, а бизнесмена, ориентированного на клиента, можно открыть дополнительные возможности. Ведь кое-кто из потенциальных клиентов действительно этим интересуется - и не в последнюю очередь это девушки, следящие за своей фигурой. Таким образом, мы точно знаем, что данный запрос кого-то интересует, а поэтому со спокойной совестью может включить в смысловое ядро. Если кондитеры в Вашей фирме готовят такой продукт, она обязательно пригодится там, где будут описаны товары. А если нет - это информационное наполнение можно приберечь для информационного раздела портала.

«диетический торт», который можно посчитать мусорным, на самом деле таковым не является

Что же тогда исключать? Давайте разбираться:

• Во-первых, это фразы, где присутствуют другие бренды;
• Во-вторых, повторяющиеся фразы - к примеру, из 3-х ключей «торты на заказ новый год», «торты на заказ новый», «торт заказать новый год», достаточно будет первого ключа;
• В-третьих, если вы не занимаетесь такой штукой как «демпинг», то соответственно, ключи с внедрением слов «дёшево» и «недорого» вам уж точно не пригодятся;
• В-четвёртых, ключи с неподходящими районами - если вы торгуете только в череповце, но не осуществляете доставку в близлежащих деревнях или не торгуете в определённом районе города, эти данные не нужны;
• В-пятых, ключи со ссылками на продукцию, которую вы точно знаете, что продавать не собираетесь и соответственно, не продаёте;
• И в-шестых, вам уж точно не пригодятся фразы, написанные неправильно - неважно, грамматические это ошибки или опечатки - поисковая система поможет посетителю, ищущему «gbhj;yst» вместо «пирожных», «капкэйки» вместо «капкейки».

Вуа-ля, когда Вы вычленили все ключи, которые не подходят Вам, вы получили необходимые ключи «торты на заказ». Со всеми остальными требуется провести то же самое. А следующей стадией станет классификация фраз на виды.

Построение карты соответствия (релевантности) и классификация ключевых фраз

Словосочетания для поиска, которые целевая аудитория собирается использовать в качестве основных, и найдёт данные, которые приведут пользователей на Ваш сайт, интегрируются в т. н. «семантические (смысловые) кластеры» - это категории запросов, схожих по смысловому содержанию. Это означает, что в кластер «торт» включены все словосочетания, которые прямо или косвенно сочленены с этим словом - и в данном случае эта единица языка встаёт как «частное», а все словосочетания - «общее». Что Вы и имеете возможность лицезреть на картинке, представленной ниже.

Обратите внимание, что и здесь присутствуют кластеры второй, третьей, четвёртой категории. Чем обширнее тематика, тем больше уровней у кластера. Хотя де-факто получается так, что достаточно и кластеров второй группы.

Уровни кластера

Большая часть кластеров была определена на самом первом этапе создания ключевых слов. Естественно, для этого нужно просто разбираться в представленной тематике, ведь, не зная ничего о тортах, вряд ли можно составить грамотно смысловое ядро. Помощником для создания кластера будет служить также составленная схема сайта.

Кластеризация второй категории очень важна. Сюда следует добавлять спецификаторы, которые будут обозначать цели клиентов - это, к примеру, «торты купить», «история создания торта наполеон». Последний кластер несём в информационный раздел, а первый - в каталог.

Теперь мы снова возвращаемся к иерархичной схеме веб-страницы и разработанной на её основе таблице. «Торты на заказ» был определён с помощью сервиса Yandex и впоследствии не был исключён из списка. Теперь же этот ключ следует рассредоточить между страницами соответствующего раздела.

Таким образом можно рассредоточить поисковую фразу на свой сайт

Возьмём такой пример: в кластере есть фразы для поиска «торты на заказ футбольная тематика».

Футбольные торты, оказывается, интересуют пользователей

И если кондитерская выпускает такого вида продукт, то мы знаем, в каком разделе будет располагаться данная страница. Её следует поместить в «Торты из мастика», ведь для создания такого кондитерского изделия применяется этот материал. А значит, здесь мы создаём соответствующую страницу. Вносим её в конструкцию Интернет-ресурса с указанием URL и поисковых фраз с частотностью.

Создание страницы в соответствующем разделе

Можно посмотреть при помощи всё того же инструмента, помогающего подобрать подходящие ключи, что же ещё запрашивают пользователи касательно футбольной тематики. Эти фразы также следует внести на данную страницу.

Разбираемся, что же ещё интересует клиентов касательно футбола и торта

Ключи отмечаем. Рассредоточиваем оставшиеся поисковые ключи.

Та схема, которая была нарисована в самом начале, может подвергаться изменениям ещё неограниченное количество раз - при необходимости можно создавать новые категории и разделы. Так, если до этого не существовало страницы «Детские торты», то, вспомнив, что фирма может делать на заказ торты с мультиками «Свинка Пеппа» или «Щенячий патруль», можно внести изменения и создать такую страницу. В то ж время эти ключи могут находиться и в разделе «Торты из мастики».

Создание нового раздела в иерархичной таблице сайта «Детские торты»

Есть два важных нюанса, которые необходимо иметь в виду:

• В кластер может быть не включено пригодное словосочетание для той страницы, которую Вы хотите создать. Причинами могут быть некорректное использование ключевого слова, недочёты сервисов по подбору ключевых словосочетаний или просто низкая популярность продаваемого товара или услуги. Но в то же время это совсем не повод отказываться от страницы и продажи товара. К примеру, если в поисковой системе Вы не нашли поискового запроса «торт Свинка Пеппа», но кондитерская фирма располагает возможностями чтобы сделать такое изделие, то можно уточнить нужды клиентов при помощи другого сервиса. В данном случае такой запрос будет найден, да и в большинстве своём они находятся;

Люди также ищут «Свинку Пеппу»

• Ну а также после исключения лишних ключей могут остаться совсем неподходящие запросы. Что ж, их можно либо убрать, либо применить в другом кластере. Допустим, кондитерская фирма специализируется на уникальных рецептах, а проверенные временем торты вроде «графские развалины» или «наполеон» считаете, что лучше оставить в прошлом - такие ключи можно оставить разделу, где пользователю будет предоставлена общая информация - в данном случае «рецепты».

Ключевую фразу можно разместить и в информационном разделе, если она очень популярна среди посетителей

Итак, на завершающем этапе, рассредоточив по страницам все ключи, Вы поучаете перечень веб-страниц портала, где указываются URL, запросы и их частота. Идём дальше, это ещё не всё.

Заключительный этап обогащения смыслового ядра

Итак, теперь мы имеем всё, что нам нужно. У нас есть таблица со смысловым ядром, перечень предварительных веб-страниц и ключевые фразы, определяющие нужды тех или иных клиентов. Всё это поможет в составлении плана по информационному наполнению текстов (контент-плана). Теперь, составляя его, Вам нужно будет специфицировать название веб-страницы или статьи, и включить в него основной запрос для поисковой системы. Но следует учитывать, что это не всегда должен быть самый распространённый ключ с точки зрения Yandex’а или Google. Он должен отражать то, что Вы желаете донести пользователям и то, что клиенты хотят получить.

Иные ключевые словосочетания должны быть применены как ответ на вопрос - «О чём же мне писать?» Безусловно, не следует сразу «впихивать» все фразы, которые были найдены при помощи инструмента по подбору поисковых запросов, в тот или иной раздел - будь то страница информационного плана или предлагающая купить определённую услугу или товар. Следует повториться в самом конце ещё раз: нужно в первую очередь обращать внимание на информационные нужды пользователей, а не на ключевые фразы и «напичкивание» текста ими, словно пилюлями. Пользователь всегда видит, когда ему пытаются их «скормить» - при грамотном составлении текста у него даже в мыслях не будет того, что здесь были использованы ключевые слова.

Напоследок о том, что же всё-таки не следует делать со смысловым ядром

Надеюсь, вопросов о том, что уже было рассказано, у Вас не осталось, и Вы теперь можете создать дюжину сайтов на основе полученных знаний. Но всё же следует обозначить кое-какие действия, которые делать не стоит. Позже Вы будете интуитивно в этом разбираться, а сейчас следует их выучить наизусть. Вот некоторые советы, которые помогут стать профессионалом в правильном составлении интернет-ресурса:

• Не следует отказываться от ключей, у которых слишком большая конкуренция. Да, вам нет большой необходимости попасть в самый топ по поисковым запросам «заказать маршмэллоу». Просто используйте фразу в качестве контент-идеи;
• Также не следует избавляться и от фраз с низкой частотой - это те самые контент-идеи, благодаря которым вы вполне вероятно сможете удовлетворить тех, кто смог найти подобные услуги даже у самых крупных компаний;
• Не используйте для оценки ключевых слов формулы и коэффициенты (вроде kei, соотношение популярности кконкурентности). Давайте ещё раз уясним: семантика - раздел лингвистика. Это не точная наука, как, к примеру, физика или математика. Это ближе к искусству, нежели к точным исследованиям, а, подчиняясь требованиям соответствовать формуле или коэффициенту, семантика теряет свою изюминку. Таким образом вы теряете много идей для информационного наполнения, которые могут быть исключены программой - но ведь не программа будет впоследствии читать текст;
• Не следует создавать отдельную страницу ради одного ключа. Все наверняка встречали такие интернет-магазины, где есть специальные страницы «купить торт» и «заказать торт». Смысловое ядро здесь теряется, ведь по сути это одно и то же действие. Или же «купить недорого» и «купить дёшево» - это слова-синонимы, поэтому отдельно наполнять бесполезным контентом страницы не стоит;
• Не нужно полностью автоматизировать конструкцию смыслового ядра. Безусловно, вами были использованы специальные инструменты для сбора ключевых фраз, а для огромных проектов такие инструменты просто незаменимы - в особенности key collector. Но без анализа, который будет произведён человеком, ценность перечня ключей низкая. Это не великий секрет - даже те, кто используют знания старой школы, знают это. Сервисы лишь облегчают нам жизнь, собирая информацию, которую в ином случае потребовалось бы фильтровать долго и мучительно, но сама составить текст не может. Точнее, такие программы существуют, но ценность их для человека невелика, да и предназначены они совершенно для другой цели - не для чтения пользователем. Лишь тот, кто понимает кое-что в данной сфере, может реально определить степень конкуренции, составить план информационной компании или проанализировать ситуацию в данной области. Все три пункта косвенным образом сочленены с конструированием структуры веб-ресурса и рассредоточением ключевых слов;
• Не будьте плюшкиным - нет необходимости излишне заострять внимание на собирательстве ключевых словосочетаний. Только начиная бизнес, нет большого смысла в том, чтобы проводить тщательный шпионаж за конкурентами, собирать максимум ключевых слов из всех имеющихся поисковых систем вплоть до hotbot и исследовать поисковые подсказки. Достаточно пользоваться одним - максимум двумя ресурсами, и это могут быть yandex или google. Ну, или rambler с mail.ru на худой конец, если в вашем регионе популярен именно этот поисковик. Tut.by - если интересует конкретно белорусский регион, или uaportal.com - в украине. Но они используются только в качестве привязки к региону: если, к примеру, жителей беларуси будет интересовать «торты с ксенией ситник», жителю россии это совсем ничего не скажет. А значит, излишне перенасыщать свой сайт ключами также не стоит.

Нужно помнить, зачем и почему Вы строите ядро. А также о том, что оно - смысловое.

Так всё-таки маркетинг или SEO?

Нельзя сказать, что одно другому противоречит. Маркетолог может быть хорошим «сеошником», и наоборот. Просто от человека, который умел бы правильно оформлять смысловое ядро для своего сайта, требуется в первую очередь логика бизнесмена и маркетолога (направленность на клиента), а далее - умения специалиста в области SEO (правильное расставление ключевых слов). Нужно понимать, что Вы как бизнесмен можете предложить потенциальному потребителю. После этого следует понять, каким образом клиенты ищут и находят нужные данные. А в этом помогут описанные выше инструменты. Анализируйте, отсеивайте ненужное, находите подходящие по значению ключи, классифицируйте их, и эргономично рассредоточивайте по всей структуре сайта. И вуа-ля, теперь настал момент, когда Вы можете начинать формирование контент-плана.
Добрый день! В прошлый раз мы разбирались в том, . Если вы смогли для себя ответить на все поставленные в прошлой теме вопросы, то это значит, вы готовы идти дальше и в конечном итоге запустить свой интернет-проект, конечно же, с моей помощью 🙂

Итак, в этот раз мы узнаем, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками. На самом деле всё довольно просто, конечно, если речь не идёт о крупном информационном портале или интернет-магазине, однако я думаю, если вы новичок, то вы не будете браться сразу за глобальные проекты, а начнёте с малого.

Конечно, при составлении и проектировании семантики можно столкнуться с рядом проблем, для которых понадобятся другие программы. Узнайте, чем собрать семантическое ядро – большой каталог полезных программ.

Как правильно составить семантическое ядро сайта?

Проектирование семантического ядра в виде инфографики

Перед тем как перейти к подробному описанию процесса сбора семантики для сайта или блога, в 2018 году я решил дополнить статью инфографикой, где по пунктам перечислены все основные этапы проектирования СЯ.

Инфографика – это только краткий “пересказ” всех действий! Посмотреть инфографику и “всё осознать” не получится, необходимо прочитать статью, а лучше сделать это несколько раз и потом потренироваться на практике! Инфографика призвана подготовить вас к восприятию всей информации по созданию семантического ядра и предварительно разложить всё по полочкам.

Как собрать семантическое ядро быстро с помощью KeyCollector’a или СловоЁБа? (UPD в 2017,2018 годах )

Итак, весь процесс будет состоять из нескольких пунктов:

• запускаем программу (неважно какую КейКоллектор или СловоЁБ, однако в KeyCollector есть возможность сбора Поисковых подсказок, что существенно расширяет СЯ);
• создаём проект;
• находим кнопки, которые изображены на скриншоте и в открывшиеся окна вбиваем наши фразы;

• ждём какое-то время, пока программа собирает ключи (можно смело идти пить чай 🙂);
• удаляем все не нужные нам запросы (купить, скачать, перечисление городов России и прочее);

• собираем частотность «!», т.е. только точные вхождения (в СловоЁБе это «Лупа», в КейКоллекторе буква «Д» обозначающая Яндекс.Директ);
• удаляем все нулевые запросы и запросы с частотностью 1 в месяц (UPD в 2017 я изменил подход и );
• UPD 10.2018 После того как мы пропарсили первый раз все ключевые слова и сняли частотку, берём ТОП-30-50 самых высокочастотных запросов и вновь начинаем парсить Wordstat и поисковые подсказки.
• UPD 10.2018 после повторного парсинга к имеющимся запросам необходимо добавить ключи из Букварикса и Keys.so, подробнее об этом я писал в , обязательно прочтите!
• после этого выгружаем всё в Excel и дальше начинаем работать там.

Разбираем семантическое ядро собранное программой

После работы программы мы получаем большое количество ключей, которые и называются семантическим ядром нашего сайта. Однако мало собрать ключи, их нужно грамотно рассортировать.

Для этого открываем Excel, сортируем всё по количеству запросов, начиная с высокочастотных.

Раз в качестве примера мы взяли Сиамских кошек, продолжим в том же духе.

Title для сайта

Из самых высокочастотных (ВЧ) запросов составляем Title нашего сайта, пытаясь задействовать как можно больше вхождений слов из соседних ВЧ-запросов. Например, «Сиамские кошки: содержание, кормление и размножение».

В Title сайта заложена сама суть всего ресурса, то чему он посвящён. Title должен включать в себя самые высокочастотные запросы, но скомбинированные в одну читаемую фразу . Нельзя просто взять и напихать все ВЧ-запросы подряд, как попало.

Например, если самые ВЧ-фразы это:

1. Сиамские кошки.
2. Кормление сиамских кошек.
3. Сиамские кошки лечение.

То наш Title будет выглядеть примерно так: «Сиамские кошки: кормление и лечение». Таким образом, мы захватываем весь спектр запросов по всем трём фразам.

Важно! Нельзя разделять запросы точками, можно использовать запятые, двоеточие, тире, прямую линию, слэш, т.е. всё что угодно, но не точки.

Группируем семантику – создаём рубрики

Далее процесс проектирования семантического ядра заключается в том, что мы пытаемся составить группы из собранных ключей, например, для сиамских кошек они могут представлять собой: беременность сиамских кошек, чем кормить сиамских кошек, как содержать сиамских кошек и прочее. Я думаю, суть ясна.

Для того чтобы разбить на группы пользуемся Фильтрами в Excel, вбивая слова, например: «Кормление», после чего будут оставаться лишь фразы, в которые входит это слово. Фразы одной группы копируем на отдельный лист.

После разбиения всех слов на группы (они будут располагаться каждая на своём листе), мы получим так называемые Рубрики. Сразу хочу заметить, что процесс разбора семантического ядра на группы или как его ещё называют, кластеризация поисковых запросов, очень трудоёмкий, но от него зависит дальнейший успех вашего блога или сайта.

UPD 10.2018 Настоятельно рекомендую статью про кластеризацию (), т.к. начиная с 2018 года при проектировании, сборе и кластеризации семантического ядра я со своей командой начал практиковать новый подход при разгруппировки запросов. Новый подход сильно облегчает жизнь и ускоряет процесс.

Разбиваем Рубрики на статьи

После того как у нас получились Рубрики, например, «Кормление», «Содержание», «Размножение». По тому же принципу, используя фильтры в Excel, отбираем ключи для будущих статей.

Таким образом, у нас получатся рубрики, в которых будет по несколько статей, из которых и будет состоять ваш сайт про сиамских кошек.

Работа с ключами для статей

Когда вы полностью разберёте всё семантическое ядро по Рубрикам, а Рубрики по статьям, в самих статьях тоже необходимо будет навести порядок. Для этого самые частотные запросы, необходимо превратить в Title самих статей, по тому же принципу, как мы формировали Title сайта.

Определившись с Title, разбиваем ключи на те, которые просто будут встречаться в статье (частотность минимальная) и те, которые будут подзаголовками. Чем частотнее запрос попадёт в заголовок, тем больше вероятность, что статья соберёт по этому ключу трафик.

Важно! Не пихайте в подзаголовок точное вхождение ключа, если оно корявое, например, «сиамские кошки кормить чем», сделайте их «человеческими», даже если такой фразы нет в собранном вами семантическом ядре, всё равно подзаголовок выглядеть «Чем кормить сиамских кошек?». Это относится и к Title.

Семантическое ядро собрано!

Проделав все вышеописанные манипуляции, мы соберём семантическое ядро для своего сайта, что, во-первых, обеспечит нас запасом тем для статей на неопределённое количество времени, а, во-вторых, даст отличный толчок для продвижения, ведь правильно составленное семантическое ядро – это залог успешности вашего проекта !

Итак, надеюсь, я смог ответить на вопрос, как составить семантическое ядро сайта правильно своими руками, конечно же, используя программу KeyCollector или СловоЁБ.

Напоследок хочу дать совет, напишите для начала хотя бы по одной статье для каждой рубрики на вашем сайте, а ещё лучше напишите статей 50-100 сразу и поставьте их в очередь на публикацию. Это необходимо для того, чтобы в будущем вас не подгоняла необходимость написать статью в отведённый день, ведь писать статьи нужно в тот момент, когда посещает муза, а не делать это «из-под палки».

Дешёвый KeyCollector (UPD Неактуально 05.2018 )

Выше я сказал, что я могу дать скидку на покупку KeCollector в размере 10%, это так, переходите в и пишите письмо с темой «Скидка 10% на KeCollector» и я вам помогу 🙂 .

Кроме того, если у вас не получилось собрать семантическое ядро самостоятельно, то вы можете (это актуально 🙂).

Резюме

1. Определяемся с тематикой.
2. Пишем на листочке несколько слов/фраз относящихся к тематике и наиболее обширно описывающие её.
3. Пользуемся программой KeCollector или СловоЁБ для сбора семантического ядра.
4. Фильтруем и удаляем не нужные и нулевые запросы.
5. Составляем Title сайта.
6. Разбиваем ключевые слова на Рубрики.
7. Разбиваем Рубрики на статьи.
8. Структурируем статьи подзаголовками.